公司简介

当前位置:首 页 -> 解决方案解决方案

如何做好企业专题片
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2012-12-16 阅读:3037次 【字体:

    广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用,众所周知。“广告不是万能,但少了却不行。”因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是极少数企业的专利,多数企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,自己却无能为力,动辄数十万,数百万的广告费不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自身情况的广告方式。

    中小企业做广告就格外地慎重。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。

    企业形象专题片已成为企业最重要宣传手段之一!它用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,较之传统文本式宣传更直观、生动,具有较强的欣赏性,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,提升企业形象、展示产品信息和价值服务。让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,从而也信赖该企业的产品。企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。广泛适用于企业形象宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业宣传片、城市形象宣传片能更好地提升知名度,促进招商引资。   企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

    明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。 从应用上看,企业形象专题片很少在电视媒体上出现,大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。

    有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时,老套了。从内容上看,企业形象专题包含的内容相当广泛,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉,都是统一的。

    从时间上看,企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟,然后套剪30秒、15秒、5秒。企业形象专题片长的有一个小时,一般为二三十分钟,而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟,可能企业认为这么短时间,企业的亮点都没有能够全部表现,心有不甘;如果高于20分钟,观众则容易对专题片产生视觉疲劳,片子若缺乏表现力的话,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。

    从表现上看,企业形象专题通常显得中规中矩,形式感、表现手法屈指可数,没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。专题片的表现很大程度上依赖于主线,围绕着脉络展开,在很多专题片中,各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些专题片内容上平铺直叙,但在过渡部分处理得当,通篇围绕着一条核心主线展开,受众看后也许不能一一圈点全部内容,但却能感受到其中鲜明的主题脉络。因此,制作出一条令各方面都满意的企业宣传片要抓住要点,从创意、拍摄、后期制作这三方面入手。

    一部专题片的问世,与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题,都会直接或间接地影响到专题片的质量。

    现在,有很多的多媒体制作单位宣称可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。也许这些公司在技术上是没问题的,然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作,它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的设计,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。因此,最好是选择一个具备很强专业能力的公司,,他们可以给企业做合理的策划分析,告诉企业该怎么做。实际上,用专业制作影视广告的公司来做企业宣传片,才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。

    在一部企业专题片的制作过程中,策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜,具有很强的观赏性,独特的创意是关键。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品包装与推广的专题。开篇从触目惊心的印度洋海啸开始,给人以强烈的视觉冲击,从而引出癌症这个同样令人们谈之色变的话题。中篇又以原子弹引发的癌症为引子,自然而然地谈到茶叶与癌症的关系,最后水到渠成地得出结论,绿金子治癌的显著效果。在对产品的功能、效果详细分析后又从医生和患者的角度再次表现了产品的神奇功效,十分令人信服。独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已,这就是创意的魅力。

     如何让企业形象在镜头中得到完美的展示呢?这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着装,统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌,这样才能在大众面前树立好的企业形象,让人感觉到企业的活力与精神。如想展现企业的规模和宏伟气势,则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔,景深悠远,能很好地表现广阔的自然环境和气氛,抒发情感。如襄樊电厂的专题片中运用了很多航拍的画面来表现地理位置与环境,在拍摄角度上,多采用仰拍与俯拍相结合的方式,配合广角镜头的使用,使画面更具气势,从而体现企业的综合实力。 后期制作当中,特效的运用,背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。在襄樊电厂的形象专题片中,用三维制作,特技合成的红色光团贯穿全片,表现形式特别,突出了襄樊电厂依靠火力发电的基本特性,寓意深刻。画面精美、气势恢宏,艺术感极强。全片并无多少解说词,完全依靠音乐来贯穿始终,激帛、雄壮的交响乐这种新颖的表现形式显得大气磅礴,与众不同,也是形象专题片的一种新模式。

    一部好的企业专题片在投入上也许不及广告,但其产生的效益却可能远远大于广告,因此信息量大、方便有效、费用低廉的专题片也是广大企业重要的营销工具之一。而制作精良的专题片不仅仅对企业来说是好的广告,对观众来说也是一场视觉的盛宴。淄博汇才影视文化传播有限公司(http://www.huicaichuanmei.com)服务项目有:企业形象专题片、工作汇报片、产品介绍片,企业上市路演、教学培训片、会展视频、城市形象宣传片、二维三维动画、专业MTV,电视栏目包装、视频编辑、企业年会庆典、商务酒会、政府及企业大型活动策划、拍摄。


  • 上一条新闻: 企业宣传片新理论

  • 下一条新闻: 宣传片制作和产品专题片业务人员须知
  • 返回上级新闻
  •  

    打印本页 || 关闭窗口
    版权所有:山东汇彩影视文化传媒有限公司
    地址:淄博市高新区中国陶瓷科学城B座901、902室
    手机:18653363433、6121368 田经理 E-mail: [email protected]